“体育产业在全球范围内持续的高增长，其发展速度明显高于经济增长的平均速度，中国也不例外。在国民经济快速发展的大背景下，我们人民的生活水平不断提高。体育消费日趋增长，体育产业悄然起步、快速地发展，主要表现在体育健身、休闲业逐步地普及，体育竞赛表演业日益活跃，体育用品业稳步地发展，体育教育、培训、信息咨询业不断地增加，体育中介业开始萌生，体育无形资产开始得到开发，中国体育产业呈现出良好的发展态势。从近些年情况看中国体育产业每年都在以20％以上的速度快速增长，大大高于我们国民经济的增长速度。据近年来不完全统计调查数据显示，我国经济发达地区，体育产业发展的总体水平已经接近一些西方中等发达国家20世纪90年代初的发展水平，也就是增加值已占当地GDP比重0.7％左右，发达国家一般是在1％到2％左右。尤其是中国体育产业的结构发生了很大的变化，改变了过去仅以体育用品业为主导的局面，体育服务业快速发展，并且拓宽了相关行业的发展空间。2008年奥运会在北京举办，为中国体育产业的发展带来了历史性的机遇，我们各行各业务必从战略的高度认识、抓住机遇乘势而上。”中国奥委会副主席、复奥产业中心主任何慧娴，是在2005年体育营销星光奖评选活动启动仪式上做出以上分析的。为此，记者请她就大家所关注的热点话题做出解答。
问：2005年体育营销星光奖评选活动的权威性和公平性如何？
答：由体育部门和教育部门两个有影响的权威机构，中国体育报业总社和复旦大学复奥体育产业中心联合举办的2005年度中国体育营销星光奖评选活动，没有任何的商业色彩、没有冠名、没有与冠名相关的活动。评委团由与体育产业相关的专家学者、复旦大学首届体育产业方向MBA班的优秀学员组成。本次评选坚决贯彻体育的精神——公开、公平、公正，我们所有的方案都将向社会公布。对于做得很好但是没有能力总结做好范本的企业，或者我们从实际调查发现这个企业确实做得非常好，有好的案例，中国体育报社将派人去帮助其总结整理出来。所以这里还有一个挖掘的过程。对于写得比做得好，我们的评委也会根据实际调查结果加以修正。
问：为何围绕体育用品、体育中介、体育赞助、体育赛事四方面评选？
答：本次评选活动把评选重点主要放在发展比较成熟、有代表性、对整个产业有推动性的几类体育营销活动上，主要涉及体育用品、体育赛事、体育中介和体育赞助四个方面。在体育用品方面，我们是全世界体育用品制造国，我们评选的主要目的是促进中国自己的品牌建设。从体育赞助方面来讲，中国的体育赞助越来越多，无论是从赞助方还是被赞助方，我们的专业化、规范化运作还存在很大的差距。从赞助单位来说，他们不知道如何投入才能得到最大产出，不知道如何专业化、规范化运作，而是以为赞助以后就可以坐收其利了。而被赞助的单位如何做好服务，给赞助商以最佳回报，也是亟须解决的问题。体育中介机构的倡议策划水平也有待提高。市场经济是中介活跃的市场经济，某一个项目的中介活跃与否，也反映出该项目市场的成熟程度。另外还有体育场馆的发展问题，也都是需要深入研究和发掘的。
问：您曾经用“倡议新颖、目的非凡”来评价此次评选活动？
答：是的。从广义上来讲，举办这个评选是为了形成全社会共同参与、各行各业共同兴办中国体育产业的格局，起一些促进和推动作用。从狭义上来讲，目的是试图挖掘表彰中国体育营销中的成功案例，探讨如何加速中国体育营销市场的专业化、规范化，如何使中国体育产业链的方方面面实现共赢和多赢，从而加快体育产业的品牌建设，促进中国体育产业的持续发展。为什么说倡议新颖呢？因为我们评选的是中国体育营销中间的优秀案例，不是评人，也不是评一件什么事件，而是从一个案例切入。另外它是理论和实践相结合的，它评选的标准是按照市场经济的规律，从理论的高度来评选的。同时看它的实际效果、实践效果。为什么说目的非凡呢？它有很多特殊的目的，具有中国特色的体育、具有中国特色的体育产业不能全盘照搬国外的那一套，也没有前人的经验可资借鉴，所以我们必须在实践中不断地总结，我们的目的就是从理论和实践结合中间评选这些案例，有利于推动我们中国体育产业理论建设和教学实践，同时对现实也起到一定的促进作用。
